当前炙手可热的3D MMORPG网游《剑灵私服》迎来了开放测试1周岁的周年庆活动,并开展了丰富多彩的各类活动。纵观其活动方式,包括2014年腾讯游戏嘉年华(简称:TGC2014)《剑灵》现场打造的巨型灵芝趴、官网活动、原创俱乐部、微信公众号、微博等等,可以发现《剑灵》已然掌握活动营销新思路—粉丝社区化建设。
另辟蹊径打造Soul Party巨型灵芝趴
《剑灵》当前明星代言人是韩国第一美女天团“少年时代”,签约代言人是目前大部分巨型网游宣传活动的必经之路,其活动宣传基本停留在海报、现场人气以及活动软文等推广层面。而《剑灵》除此以外,另辟蹊径寻找一种更为亲和的方式来打造游戏活动营销,如在腾讯游戏嘉年上打造以灵芝为主要活动目标的巨型灵芝趴。
公众微信、原创俱乐部、灵芝圈打造粉丝部落
据中国社科院发布的《2014年新媒体蓝皮书》,目前微信用户已达6亿,覆盖全球200多个国家和地区,发布超过20种语言版本,国内外月活跃用户超过2.7亿。而《剑灵》恰到好处用这种方式打造了原创俱乐部、灵芝圈、论坛贴吧、微信微博公众号等粉丝部落。